SEO 2011 – Was sind die Trends?
3. April 2017Einer der Trends, der sich bereits im vergangenen Jahr angedeutet hat, betrifft die Zunahme von lokal ausgerichteter Werbung für das eigene Unternehmen oder die eigenen Dienstleistungen. Denn immer mehr Internetnutzer greifen bei einer Informationssuche – auch für Geschäfte vor Ort – auf das Internet zurück. Smartphonebesitzer nutzen das Handy gern auch für die Suche nach einer Location in der Nähe ihres Aufenthaltsortes; aber auch Schnäppchenjäger lassen sich im Internet bereits anzeigen, wo sie in unmittelbarer Nähe ein gutes Angebot finden. Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet dies, dass der lokale Bezug deutlich zum Vorschein kommen und ein Eintrag in die entsprechenden Services der Suchmaschinen erfolgen sollte.
Keywords
Keywords bilden das Grundkapital einer suchmaschinenoptimierten Webseite. Dabei wird 2011 Qualität vor Quantität den Vorrang erhalten. Dies betrifft auch die Textgestaltung selbst, da stärker nach konkreten Inhalten und Informationen als nach allgemein werbenden oder Keywords umkreisenden Texten gefragt wird. Die gezielte Setzung der Keywords in einer adäquaten Sprache wird also den bisherigen Trend, Suchmaschinen mit Texten zu füttern, die keinen Mehrwert für den Leser haben, ersetzen.
Präzisierung und Gestaltung
Die Ergebnisanzeige der Suchmaschinen unterliegt einem raschen Wandel, ebenso die Auswahl der für das Ranking relevanten Informationen. Die Webseitengestaltung muss daher noch stärker als bisher einem klaren und überschaubaren Aufbau folgen. Fotos, Überschriften, gezielte Setzung von Logos und der Hinweis auf regionale Angebote sind dabei unbedingt zu berücksichtigen. Die Listung an erster Stelle ist daher nicht mehr das vordergründigste Ziel; der User muss den Wert der gelisteten Seite auf einen Blick überschauen können.
Links
Die genannten Änderungen wirken sich auch auf das Linkbuilding aus. Links sollten grundsätzlich ebenso sorgsam ausgesucht werden wie Keywords. Ein Linkkauf oder Linktausch ist nicht strafbar, wird aber leicht abgestraft. 2011 sollte bei der Verlinkung daher speziell die Relevanz den Linkaufbau bestimmen. Das heißt, es muss nach Möglichkeit ein thematischer Zusammenhang zwischen dem eigenen Webseitenangebot und der verlinkten Seite bestehen.
Social Media
Das Angebot und die Beteiligung an Social Media wird 2011 ebenfalls stärker zu berücksichtigen sein. Dies liegt vor allem daran, dass Aktualisierungen und neuer Content – wie z. B. in Blogbeiträgen oder Nachrichten – von Google bei der Suche rascher erfasst werden. Hinzu kommt, dass auch hier der Trend zur Lokalisierung geht – also zu regionalen Angeboten. Einträgen in Local-Services kommt damit eine ebenso große Bedeutung zu wie überregional ausgerichteten Einträgen.