Sich sponsern lassen
24. Dezember 2018In vielen Bereich des Sports ist Sponsoring mittlerweile unverzichtbar geworden, denn nicht nur die großen Vereins- und Sportlernamen stützen ihre Finanzierung in wesentlichen Teilen auf die Einnahmen von Sponsorengeldern, sondern auch sehr viele kleine Vereine auf regionaler Ebenen profitieren davon. Ob in der Sportberichterstattung der Presse, auf Trikots oder auf den Banden von Stadien, überall trifft man auf die Namen von Sponsoren, die sich der Förderung des Sports verschreiben haben. Sportsponsoring erlaubt dem Sponsor die besonders direkte Ansprache einer Zielgruppe und ist eine mittlerweile stark genutzte Art der Werbung. Umgekehrt schafft Sponsoring eine wichtige finanzielle Grundlage für viel sportliche Aktivitäten und Sport begleitende soziale Einrichtungen.
Sponsoringinteressierte Sportvereine und Sportler können sich zum Beispiel bei awd-sponsoring.de über diese Möglichkeit informieren. Sponsoring unterscheidet sich vom Mäzenatentum dadurch, dass der Mäzen keine Gegenleistung für sein finanzielles oder materielles Engagement erwartet. Ein Sponsor hingegen erwirbt mit Zahlung seiner Sponsorengelder den Anspruch auf einen Gegenleistung, die der gesponserte Verein oder Sportler normalerweise in Form von Werbeleistungen erbringt. Vor allem im Amateurbereich gilt Sponsoring als eine der fairsten privaten Möglichkeiten der Sportfinanzierung. Der Gesponserte wird durch die Vereinbarung von Leistung und Gegenleistung nicht zum Almosenempfänger und der Sponsor zeigt durch sein Engagement, dass er sich als Fan des Vereins oder Sportler zeigt und wird automatisch Teil der Fan Community wie jeder andere Fan auch. Im Sportsponsoring gibt es die verschiedensten Arten von Leistungen, die der Sportbereich anbieten kann, um Sponsoren zu gewinnen. Da es sich für einen Sponsor immer um einen Werbeeffekt geht, ist immer an den Stellen besonderes Sponsoreninteresse vorhanden, wo der Marke oder der Werbebotschaft eines Sponsors mehr öffentliche Aufmerksamkeit bei einer Ziel Zielgruppe verschafft wird. Sponsoring kann langfristig angelegt sein. Dann können zum Beispiel Trikots mit einer Aufschrift einen Sponsorennamen bekannt machen. Banden und ähnliche öffentliche Werbeträger in und um Stadien können mit Werbebotschaften von Sponsoren beschriftet werden.